Sonos总裁:2021年,全球10亿人为音乐订阅服务埋单!

Alisa,曾建红  | 中国音乐财经CMBN |  2015-06-25 18:37 点击:
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Sonos总裁John MacFarlane预测音乐流媒体服务将迎来一个新的黎明,而其中,那些能够提供“家庭解决方案”的音乐流媒体服务肯定能够取胜。


来自美国的家庭音响品牌 SONOS的联合创始人兼首席执行官John MacFarlane最近在MBW的博客上撰文,在苹果音乐问世的两个星期前,他表达了他自己对流媒体音乐服务未来发展的看法,并预测这个市场将迎来一个新的黎明,而其中,那些能够提供“家庭解决方案”的音乐流媒体服务肯定能够取胜。

(图片来自MBW)

以下是提炼的一些核心观点:

过去十年间,在流媒体音乐不断发展的过程中,我们Sonos具有走在最前线的优势,我们见证了激励人心的创新想法和技术的出现及成形。它们中的一些在继续发展,但是也有一些逐渐衰败。而在整个的过程中,有两点是一直存在的:歌迷们对他们喜爱的艺人的热情,以及他们不计一切代价听热爱的音乐的决心。我们已经到了流媒体音乐服务发展的历史转折期。

乐迷们学会了充分使用快速发展的技术和服务,而这将以前所未有、不可想象的方式重新定义我们的音乐体验,并且拓展我们参与到音乐和艺人中的方式。尽管流媒体音乐的发展速度已经远远超过了数字下载和CD的购买速度,我们仍然可以看到这个全球性的转折点。这股从“所有权”到“使用权”转变的潮流之迅猛只能与当时音乐唱片的发明与推广之势相媲美。我们相信到2021年,全球有十亿人都将为流媒体音乐付费。

从全球来看,在Sonos上播放的92%的音乐属于流媒体广播或是付费点播音乐,我们的客户们正逐渐绕过他们已有的音乐收藏去享受流媒体音乐提供的接近无限的音乐选择。

另一个有趣的事实是:Pandora是美国最受欢迎的音乐播放来源,它占据了近50%的播放量。在瑞典,90%以上的客户在他们的系统中使用了Spotify付费订阅服务。现在唱片公司和艺人都在花费大量时间寻求能够与他们的粉丝更加密切、更加直接互动的方式。

目前关于流媒体的争论都聚焦在了短期的问题上,包括有关使用权、可移动的便捷性以及报酬的问题。当我们的流媒体听众数量从一亿迅速增长到十亿的时候,这些当然都是非常关键的对话。任何基础的转变都需要一种新的商业模式,它也会同时带来好处和坏处。我们的整个产业需要一种平衡来同时维护艺人和听众的利益。

付费点播音乐的发展告诉我们,音乐聆听体验的简化是最重要的,因为它常常与当下的音乐产业所处的位置相违背。在数字音乐发展相对短暂的历史中,无数的歌迷们在网上随意的获取任何他们喜爱的音乐,而这种缺乏其他合法途径的选择直接导致了对音乐知识产权的侵害。

我们产业的最终目标应当是创造一个可持续的系统,确保艺人们成功和发展的同时为乐迷们提供无限的音乐和高品质的聆听体验。完全免费的点播音乐在未来很可能不会再出现,因为这对于艺人的来说是不可行的模式。

但是我们从一开始就相信付费点播音乐已经到达一个历史转折时刻,并且对于艺人和听众来说都有巨大的好处。非常多的流媒体服务公司——从最早的Spotify、 YouTube和Pandora到新加入的Tidal还有最近的Apple,都在向我们无数的听众介绍流媒体音乐,同时通过策划列表、智能算法和其他全新的方式来彻底改变听众的聆听体验。

与此同时,拥有健康稳定的专业化特色产品也同样重要。提供区域服务的产品比如Saavn,提供独家内容的专业服务的产品:SoundCloud或是22Tracks,提供经验服务的产品Pause,和提供小众服务的产品比如Mixcloud —都在竞争中为广大听众提供他们所渴望的音乐。

音乐产业对于可移动特性的关注导致了大量的听众对于听觉效果的妥协。音乐狂热者们被迫使用拼凑起来的功能欠缺的家庭广播系统,iPhone手机中被塞入了最早是为沙滩和室外烧烤准备的立体声系统、便携的蓝牙音箱,以及声音刺耳的扬声器。

本应当是拥有高保真品质音乐的家庭聆听体验,现在也被人们抛之脑后。这与人们真正想要的听音乐的方式形成了鲜明的对比。Edison Research的“耳朵的分享”研究显示美国一半以上的音乐播放在家中进行(53%),其次是在车里(30%)和工作的地方(13%)。我们自己的全球性的调查也确认了同样的结果。

从长远来看,只有那些能够为听众在家中提供音乐的服务才能够成功。但是实际上改变正在发生。能连网并且拥有完美的音频保真度的智能扬声器系统,正在变革人们在家中获取音乐的方式,它使得人们更加便捷地获取多空间、多来源以及多用户的聆听体验,并且再一次让家中成为了发现、享受和分享音乐的最好的地方。

另外一个基础的改变是音乐的创造者们正在寻求新的方式让自己的音乐被听到,让自己与听众建立更加深层次的紧密的关系。当今的音乐爱好者要求更加真实的参与感去定义他们与自己喜爱的音乐和艺人之间的关系。通过智能扬声器和智能手机,艺人们拥有更多创造性的方式去挖掘流媒体的力量,他们应当把这样的环境看作是一个很好的机会,能够及时动态地对歌迷作出实时的反馈。

尚未开发的功能如利用流媒体告知听众音乐的创作过程,也拥有无限的潜力和前途。未来定当属于那些能够使听众、艺人以及音乐作品三者完美连结的人。当一切尘埃落定后,未来流媒体的走向也将由艺人们来决定,当然,让音乐爱好者从中受益成为真正的赢家更加重要。

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