2014人均音乐消费哪家强?挪威领跑,中国垫底

许梓硕  | 音乐财经CMBN |  2015-09-15 14:45 点击:
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单从市场规模大小来看的话,英国与挪威和“三巨头”相比并不值得一提。但如果我们将人均音乐消费拿来看的话,结果又会有什么不同?

对于大多数音乐行业人士来说,真正能够影响和撼动全球音乐产业的国家市场无非就是所谓的“三巨头”。在早些年,“三巨头”指的是美国、日本和英国这三大音乐市场。但在近年来,德国凭着出色的市场销售成绩成功挤掉了英国,与美国和日本组成了新的“三巨头市场”。

根据国际唱片业协会的数据,美国、日本和德国三大领军市场去年全年在唱片销售、下载版权税和表演权版税等方面一共产生了89亿美元的市场收入!为了使我们对此有进一步的了解,我们将美国市场单独拎出来讲。在国际唱片业协会所披露的数据中我们发现,去年美国音乐市场的总体收入高达49亿美元,几乎占了全球市场的三分之一,接近日本市场26.3亿美元产值的两倍,也是德国市场14亿美元的四倍左右!

先别急着合拢嘴巴,接下来还有令你震惊的事实。据了解,单是一个美国市场的总和就已经超过了以下这些国家的市场总和:

英国、法国、澳大利亚、加拿大、韩国、巴西、意大利、荷兰、瑞典、西班牙、墨西哥、挪威、奥地利、比利时、瑞士

当然啦,如此简单粗暴地将不同音乐市场的产值规模拿来比较是不大可能反映出各个国家音乐产业的真正价值大小的。另外一种可行的方法是,调查找出不同国家市场的年人均音乐消费额,并对此进行比较。对此,全球音乐产业网(MusicBusiness Worldwide)根据国际唱片协会此前公布的2014年唱片收入前20名国家的人口规模统计出了不同国家市场的年人均音乐消费额。在这份与之前颇有不同的名单中,或许我们能够知道哪个国家的乐迷所产生的市场价值最多。

2014年人均音乐消费额最高国家排名:

挪威:23.58美元/人

英国:20.81美元/人

日本:20.64美元/人

瑞典:19.75美元/人

德国:17.42美元/人

澳大利亚:16.26美元/人

美国:15.36美元/人

奥地利:13.56美元/人

瑞士:13.39美元/人

法国:12.76美元/人

从这份前十名的名单中我们可以很清楚的看到,挪威以2014年人均音乐消费额23.58美元的成绩稳坐第一。根据国际唱片协会的数据,北欧三国(挪威、瑞典、芬兰)2014年音乐产业产值达到了1.12亿美元,值得注意的是,这三国的总人口规模也不过才500万人左右。同样地,总人口仅6410万人的英国去年全年的音乐产值也达到了13.34亿美元。尽管德国市场的产值早在2011年已经超过了英国,但在人均音乐消费方面竟比英国少了3美元多。

然而,受到经济、文化和法律等多方面因素的影响,目前依然有不少国家的音乐市场产值与其人口规模不成正比,严重拖住了全球音乐市场的后腿。而在这些国家之中,人均音乐消费最低的市场当属人口最多的中国。尽管在国际唱片协会披露的数据中我们发现,2014年中国音乐市场产值达到了1.052亿美元,为全球第十九名。但是别忘了,中国可是一个拥有13多亿人口的庞大国家,再大的数字一算上人均都会变得很小很小。另一人口大国印度的情况和中国差不多,然而印度的产业数据似乎更加令人担忧。在这个去年产业总值超1亿美元的市场中,订阅流媒体服务的总收入竟然跌了42%,而免费流媒体服务的收入则暴涨了108%!在流媒体服务迅速发展,付费订阅模式日臻成熟的产业大背景之下,印度市场如此的表现显得十分反常。

2014年人均音乐消费额最低国家排名:

中国:0.07美元/人

印度:0.08美元/人

墨西哥:1.07美元/人

巴西:1.23美元/人

西班牙:3.87美元/人

意大利:3.93美元/人

韩国:5.29美元/人

加拿大:9.74美元/人

比利时:9.93美元/人

荷兰:12.19美元/人

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