英国音乐消费研究:数字媒体的发展带动实体唱片的销量

翻译:许梓烁  | 音乐财经CMBN |  2015-12-28 17:31 点击:
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近日,英国唱片业协会(BPI)委托市场调查公司发布了一份关于英国音乐消费渠道的研究报告。报告显示,数字媒体的发展或许带动实体唱片的销量,且大部分消费者会选择多种渠道进行音乐消费。

 

近日,英国唱片业协会(BPI)联合英国娱乐零售商协会(ERA)委托市场调查公司AudienceNet发布了一份关于英国音乐消费渠道的研究报告。从单个消费渠道来看的话,在英国最受欢迎的音乐消费渠道依旧是传统的电台,其音乐收听量占到了所有渠道的35%。紧随其后的两种消费渠道则是CD唱片和免费流媒体服务,分别占20%和19%。虽然近年来黑胶唱片市场有所复苏,但黑胶唱片在英国仍属于最冷门的音乐消费方式,仅占2%。

由于音乐消费渠道的日趋多样化,大部分消费者均选择多种渠道的消费方式。在该报告研究的所有消费者样本中,有三分之二的消费者在使用流媒体服务(包括免费和付费服务)之外,还会选择另外一种消费渠道(CD实体唱片、黑胶唱片或数字下载)搭配使用。在多渠道消费者群体中最普遍的两种搭配方案分别是免费流媒体+CD唱片(占49%)和免费流媒体+数字下载(44%)。

在多渠道消费中,35-54岁年龄段的人群是主要消费力量,占到了所有多渠道消费者的80%。这一部分人群中最主流的消费方式是免费流媒体服务和CD唱片。而千禧一代(16-34岁)的消费者更倾向于使用不同的付费流媒体服务,免费流媒体服务和数字下载也是他们青睐的消费渠道。

流媒体服务对于音乐消费的影响

有13%的付费流媒体用户认为流媒体服务的出现增加了他们在CD唱片上的消费,持同样观点的免费流媒体用户仅有5%;

有19%的付费流媒体用户认为流媒体服务的出现增加了他们在黑胶唱片上的消费,持同样观点的免费流媒体用户仅有4%;

有37%的付费流媒体用户认为流媒体服务的出现增加了他们在数字音乐下载上的消费,持同样观点的免费流媒体用户仅有4%。

这是一个非常有趣的现象,人们通常认为流媒体服务等数字消费形式的崛起势必将冲击传统的实体唱片销售。而这一调查结果却表明,数字媒体的发展或许也会反过来带动实体唱片的销量。对于大部分消费者而言,即使流媒体方便他们听音乐,他们仍然想要拥有自己喜爱的音乐人的实体唱片。

隐藏在不同消费渠道背后的价值

CD唱片:与单一消费CD唱片的乐迷相比,选择CD唱片和付费流媒体订阅服务的消费者更看重CD唱片的装饰用途(76%)以及CD唱片的收藏作用(68%)

黑胶唱片:购买黑胶唱片的付费流媒体用户认为黑胶购买行为是一种对音乐人的支持,同时他们也很看重黑胶的收藏和装饰价值

数字下载:使用数字平台下载音乐的付费流媒体用户中有89%的人认为数字下载行为是一种对音乐人的支持,同时有77%的人看重的是数字音乐产品的封面图片。

多渠道音乐消费方式

不同音乐消费渠道在英国的受欢迎程度

英国多渠道音乐消费方式的总体对比

英国多渠道音乐消费方式的性别差异

英国多渠道音乐消费方式的年龄差异

音乐消费

不同性别和年龄段人群每天听歌时数

总的来说,66%的音乐消费者每天听歌时数不超过2小时,30%消费者听歌时长在3-6小时之间,另有5%消费者听歌时长超过7个小时。不过,每日听歌时数在不同性别和不同年龄群体中会有不一样的变化。

 

多渠道音乐消费者每天听歌时数对比

不同音乐产品的购买目的

有一半的受访者在过去12个月里购买过CD专辑,有15%的受访者在这同一时期里购买过流媒体订阅服务,另外有22%的受访者没有买过任何音乐相关产品。

不同音乐产品在16-24岁消费者人群中的受欢迎度

与总体消费者情况对比起来,16-24岁消费者更加热衷于消费音乐产品(除了CD唱片和黑胶唱片)

消费者为流媒体服务付费的原因

此份报告还针对流媒体付费用户进行了调查和分析,研究他们选择付费流媒体服务的原因。

16-24岁消费者人群对于不同音乐设备的使用比例

不同年代的消费者在音乐设备的选择上存在着较大的差异。所有受访消费者中使用移动设备或智能手机听歌的比例为47%,但在16-24岁消费者人群中该比例上升到了四分之三(76%);所有受访消费者中使用CD播放器听歌的比例高达56%,但在16-24岁消费人群中该比例仅占26%

购买CD唱片时考虑的因素

根据报告,只购买CD唱片的消费者和购买了CD唱片的流媒体付费用户在消费CD唱片时所考虑的东西也有所差异。

与只购买CD唱片的消费者相比,购买CD唱片的流媒体付费消费者更看重CD唱片的装饰作用和收藏价值(向朋友炫耀)。

购买黑胶唱片时考虑的因素

与只购买黑胶唱片的消费者相比,购买黑胶唱片的流媒体付费消费者更看重黑胶唱片在支持音乐人、丰富收藏以及装饰等方面的作用。

下载数字音乐时考虑的因素

与只下载数字音乐的消费者相比,下载数字音乐的流媒体付费消费者更看重数字音乐下载在支持音乐人方面的作用,同时数字音乐的封面美工也是他们主要考虑的因素。

使用流媒体服务时考虑的因素

与免费流媒体用户相比,付费流媒体用户更看重流媒体音乐服务的音质,同时流媒体服务能够在不同设备和地点使用以及支持朋友共享歌单和收藏的功能也是他们主要考虑的因素。

多渠道消费者在消费方式上的差异

“我使用流媒体服务只是为了发现新的音乐,看看最新的流行趋势,但如果遇到喜欢的歌曲的话,我会购买实体唱片或选择数字下载”对此观点不同类型的消费者有不同的看法。

根据调查结果,有69%的多渠道消费者同意该观点,其中持同意观点最多的人群属于同时使用免费流媒体和购买黑胶唱片的消费者。

不同年龄段消费者在消费方式上的差异

“我使用流媒体服务只是为了发现新的音乐,看看最新的流行趋势,但如果遇到喜欢的歌曲的话,我会购买实体唱片或选择数字下载”对此观点不同年龄段的消费者有不同的看法。

根据调查结果,25-54岁年龄段的消费者对此观点持更多的同意态度,而55岁以上的消费者则是持同意态度最少的人群。

促使消费者购买更多CD唱片的原因

接近三分之二的受访者表示愿意购买更多CD唱片,而其余34%的人则表示不会考虑。从调查结果来看,独家曲目是消费者购买更多CD唱片的最主要原因。

促使消费者购买更多黑胶唱片的原因

在受访的所有对象中,有43%的人表示愿意购买更多的黑胶唱片,而其余57%的人则表示不会考虑。从调查结果来看,黑胶的限量收藏特性是消费者购买更多黑胶唱片的最主要原因。

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