天天动听“死了”,虾米音乐会持续陨落还是上演反转?

于墨林  | 音乐财经CMBN |  2016-09-22 18:55 点击:
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阿里音乐旗下的天天动听即将迎来“死亡大限”——10月1日国庆。

文丨于墨林

编辑丨董露茜

阿里音乐旗下的天天动听即将迎来“死亡大限”——10月1日国庆。

消息显示,天天动听将于10月1日停止服务,最近当用户启动天天动听(阿里星球)应用的时候,启动页面上出现了“10月1日起天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”的字样。

据可靠消息,10月1日是阿里很早前就定下的天天动听老版本复停的日期,由于转成阿里星球已经有小半年时间,天天动听今后将不能联网服务,只能作为单机播放器使用。业内人士表示:“不是关闭了,只是不再更新。”

在微博上,不少网友表示天天动听曾是手机里的必备听歌软件,也有人提到因为天天动听升级成为阿里星球后选择卸载了这个APP。不管评论的内容如何,作为曾经陪伴过一部分人生活的数字音乐软件,当天天动听关闭服务的消息出来后,还是引起了部分用户的关注。

目前,阿里音乐并未就天天动听停止服务做出公开回应,不过客观上来讲,天天动听关闭服务也只是早晚的事情。

双平台的命运是:总会死一个

从去年开始,陆续有音乐流媒体关闭的消息放出,被关闭的服务往往是不被重视的“干儿子”。

从2015年Tidal收购Aspiro超90%股份的整合交易案说起。在买下Aspiro之后,Jay Z就把旗下的两家音乐流媒体平台Wimp和Tidal合并了,只留下Tidal一个品牌。合并不仅减少了开支,也更有利于把资源集中到一个品牌上全力发展。

随后时间推移到2015年9月,微软在官网上宣布其于2006年推出的Zune音乐服务将被关闭。与天天动听现在的下场一样,它只作为MP3存在。曾经Zune的出现是为了应对苹果的iPod播放器和iTunes平台,但它一直没能达到最初的期望,遂被迫将用户整合到微软的另一个音乐服务Groove中。Groove的前身是Xbox Music,因为背靠游戏用户而拥有更高的活跃度。两者相比较,没有什么成绩的孩子自然沦为了“弃儿”。

之后就在关闭Zune服务消息传出不久,Google也表示要关闭手下的Songza。Google在2014年7月收购了Songza,但在收购完成3个月后,Google就在自己的音乐服务Play Music中添加了Songza的功能,并且最终在YouTube推出音乐服务后关闭了Songza。不难看出,Google最开始收购Songza就醉翁之意不在酒,而是奔着提升自己服务质量去做的收购。

到了2016年,日本社交巨头Line宣布将停止运营于2014年收购的MixRadio,对外表示因为MixRadio的整体表现不佳而选择关闭服务。但实际上,Line在收购了MixRadio之后,就推出了自己的音乐流媒体服务Line Music。

恩,情况与前辈相似,都是先收购、再学习、最后关闭的三步曲。

总结来说,一家公司同时运营两个平台的意义着实不大,到后期公司确定了长远的目标后,其中一个总会被舍弃或改造。

为什么是天天动听?

从以上事例不难看出,大公司收购的背后都有着各自的动机,或是产业布局,或是获得技术,或是获得团队。

2013年1月,消息显示虾米已被阿里收购,天天动听则是在2013年12月被并入,这正是马云在音乐领域的布局。虽然阿里收下了两个播放器,但品牌仍保持独立,维持各自运营的状态。直到2015年7月,宋柯高晓松宣布加盟阿里音乐,当时的公关宣传噱头是两哥们的“职业生涯最后一站”,而高晓松和宋柯的到来,也直接让这两大播放器的命运发生了巨大的改变。

在版权之争最火热的时候,阿里音乐也拿到了不少独家版权,虽然曲库数量远远不及QQ音乐的1500万首,但手中滚石、华研、寰亚等华语曲库,仍然让阿里在音乐市场上有相当大的竞争底气。版权大战打到一定阶段时,其实阿里腾讯曾经坐下来试图谈版权合作,但还是因为“价格”问题双方谈崩了。然后才有了后面淡化播放器业务,退出版权大战和高调推出阿里星球的一幕幕大戏。

究竟谁杀死了天天动听?

毕竟,弱化播放器业务不至于一夜间就退出市场,总要留一个,那么,留哪一个就成了问题。

天天动听和虾米音乐二者的气质相去甚远,在阿里决定做一个能够运营粉丝、促成交易的平台之时,在运营原创音乐和独立音乐人方面颇有建树的虾米音乐显然并不适合“被升级”。

在天天动听停止服务消息出来后,我在网络上看到了一篇文章,标题问:到底谁杀死了天天动听?虽然文中并未给出答案,但确实是值得思考的问题。

2007年,王智罡、黄晓杰等人模仿着当时在PC市场大火的千千静听,打造了手机端的天天动听,并且凭借歌词显示、EQ均衡器设置、个性皮肤等功能,成为了塞班机的“必备软件”,在手机从塞班系统向安卓、iOS系统变更之时,天天动听也跟着市场的节奏,成为了当时手机播放器的领头人之一。

之后就是顺其自然的快速发展。据网络数据,2009年天天动听的用户量达1000万,2011年用户量突破5000万,2012年1亿,2013年突破2个亿,直线上升的数字说明了用户的认可。

但随着版权的正版化,做音乐平台对资金的需求越来越大,在2012年,天天动听主动接受了阿里巴巴的投资,2013年接受收购邀约。

2007年,在阿里巴巴先后担任资深程序员和需求分析师的王皓,离职创建了虾米网,他“让音乐行业跟上时代”的想法,使虾米成为了坚持培养用户付费习惯的播放器。这种与众不同的理念,也体现在了虾米音乐的内容气质上,更关注独立音乐、原创内容的虾米音乐,在音乐爱好者中口碑一直不差。

2013年,王皓也受困于资金问题,不得不忍痛把虾米卖给了老东家阿里。此后,在曲库数量不够丰富的情况下,虾米音乐的差异化经营仍然使它逐渐积累了2000万的用户,月活跃数达到700万左右,2014年12月的公开数据显示,虾米音乐付费用户的比例在0.8%左右。

可惜的是,尽管虾米音乐做了很多事情,曾经的“寻光计划”推出了不少优质的原创音乐人,新一代独立音乐人程璧就称呼虾米为娘家。但虾米也确实没有能够获得更大的发展,它在集团内部能获得的支持越来越少,地位也渐渐无足轻重。

如今,天天动听一转身成为了阿里星球,但虾米音乐还是那个版权不够充足的“小而美”,在阿里音乐没有明确为它规划未来之前,它就这么处在这种不上不下的位置。

在迅速变化的互联网时代,潮起潮落,再过半个月,谁还会记得一个叫天天动听的APP停止服务了?虾米音乐呢?会持续陨落,还是有机会上演“大反转”?

如今,腾讯已经并购了海洋,以现金加资产注入的方式获得海洋音乐控股权,QQ音乐+海洋音乐(酷狗酷我)将成立腾讯音乐公司,未来能走的路只有IPO。

网易云音乐呢?它正在进行的10亿元融资顺利吗?毕竟将告别“丁磊爸爸”的钱走上独立运营之路。此前,在杭州参加过网易云音乐路演的机构投资人曾对音乐财经表示,“数字音乐赛道已投无可投,只有网易云有机会跑出来了,但是,如果腾讯要打它怎么办?”不过,我们从腾讯那边确认了一点,只要一起推动数字音乐付费模式,走版权正版化路线,愿意遵守商业规则,腾讯当然会把版权分销给其他数字音乐平台。

太合音乐旗下百度音乐最近挖走了豆瓣音乐原负责人、大福唱片总经理刘瑾,原网易云音乐高级总监王磊已跳槽太合音乐,两位已经在一些公开场合代表百度音乐露面,看来百度音乐也要走运营原创音乐和独立音乐人这条路了。

过去的已经是历史了,现在的大家还在奔跑,未来已在路上。

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