Pandora终推音乐流媒体服务Premium,预计明年年初上线

李禾子  | 音乐财经CMBN |  2016-12-08 09:25 点击:
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就在收购音乐流媒体公司Rdio一年之后,Pandora终于揭开了Pandora Premium的神秘面纱。这标志着Pandora正式加入付费点播流媒体服务的竞争战。

就在收购音乐流媒体公司Rdio一年之后,Pandora终于揭开了Pandora Premium的神秘面纱。这标志着Pandora正式加入付费点播流媒体服务的竞争战。

Pandora Premium标价9.99美元/月。与大部分付费点播流媒体相同,它同样为用户提供了海量曲库,免广告服务,以及歌曲缓存功能。而Premium的独特之处在于它的个性化服务,具体来说有:

1.智能歌单功能:Premium将利用此功能为用户的歌单自动添加相似歌曲(前提是用户开启此了功能);

2.个性化搜索功能:基于用户的听歌历史,Premium将为不同用户提供不同的搜索结果;

3.定制化推荐功能:推荐页会出现与用户听歌口味相匹配的歌曲,包括刚发行的歌曲。

如果你已经是Pandora 7800万月活跃用户之一,那么你原先的收听历史也会被Premium纳入参考。Premium的另一项新功能为AutoPlay(参考了Rdio),如果用户快要播放完一张专辑或一份歌单,AutoPlay会继续为用户自动播放符合其口味的音乐。

界面设计方面,Premium同样借鉴了Rdio直观简洁的设计风格。App的颜色会随着用户正在收听的专辑色调的变化而改变。它也沿用了原来Pandora的一些功能,譬如“赞”和电台,Premium还会将用户赞过的歌曲自动生成一个歌单。

Premium的推出标志着Pandora将进入一个新的发展阶段。至此Pandora有了三个主要的收入来源:

1.票务服务:去年Pandora收购了票务公司TicketFly,用于同Ticketmaster和StubHub竞争;根据预测,2020年之前,票务服务将会为Pandora带来3亿美元的收入;

2.Pandora Plus:Plus也就是原来的Pandora One,增强和改进了服务,标价4.99美元/月;

3.Pandora Premium:Premium预计将成为Pandora今后的主要收入来源之一。

从免费版,到标价4.99美元/月的Plus,再到标价9.99美元/月的Premium,Pandora实现了它的差异化定价策略。但对于目前的Pandora,转化率成为了它最需要考虑的问题。如果Pandora能够将20%的免费用户(7800万)成功转变为Premium订阅用户(参考:Spotify的这一比例为25%),意味着Premium将会成为音乐流媒体领域的有力竞争者。

Pandora Premium发布会现场

不过要实现这一目标可能并不是那么简单的事。有着1.25亿免费用户的SoundCloud可以说是一个反例,它3月曾推出付费订阅服务,但在付费用户转化率上却不那么理想。

就付费用户转化率来说,Pandora的目标是在2020年之前,付费订阅用户数量达到1100万。这一数字看上去非常保守。尽管1100万在今天看来已经非常庞大了,但到2020年,Spotify、Apple Music,甚至是Amazon这些竞争对手很可能已经把这一数字远远抛在身后了。

Pandora表示,Premium服务会于明年年初正式上线。

(本文编译自The Verge)

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