Kobalt子公司收购In2une,升级全球营销能力 | 投资观察

李昌丰  |  2018-06-09 12:20 点击:
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如今厂牌和版权代理商越来越注重营销渠道的扩展了。

在今年3月获得母公司Kobalt1.5亿美元的投资之后,独立厂牌服务公司AWAL日前宣布,其已完成了对电台宣传及音乐营销机构In2une的收购。在声明中,AWAL称这笔交易将提升其面向独立音乐人在全球范围内提供的宣传和营销能力。不过,双方并未披露这笔交易的财务数据。

在2011年底被Kobalt收购前,AWAL(Artists Without A Label)曾是一家位于英国的数字音乐分销商,彼时它的签约音乐人和厂牌就已达到5000位之多,达成合作的线上分销平台也超过了200家。此后,依靠AWAL数量众多的数字分销和厂牌网络,Kobalt不仅迅速拓展了渠道和版权资源,还于次年成立了厂牌服务部门Kobalt Label Services。到了今年3月,Kobalt干脆把旗下的录制音乐业务整合至了AWAL品牌之下。

创立于2007年,In2une面向独立厂牌和音乐人提供多元化的电台宣传方案,帮助客户将他们的音乐作品推荐至包括Top 40、Rhythmic、Hot AC、Alternative & Active Rock等榜单。同时,In2une还提供视频宣传服务,帮它的客户在全国性电视频道、数字平台甚至连锁零售商的店铺内增加曝光度。此外,In2une还提供数字化和社会化策略服务,以及创意设计服务。数据显示,在其成立的10年时间内,In2une已一手将逾400首歌曲送进了热门榜单,它服务过的音乐人包括Diplo、Marshmello、The Lumineers、The xx、Calvin Harris和Chance the Rapper等,Major Lazer那首大火的《Lean On》就是经由In2une而名声大振的。

交易结束后,In2une将保持独立运营,因此仍将服务于所有客户及潜在客户,它的创始人兼CEO Dale Connone也将继续担任相同职位。创立In2une前,Dale Connone曾分别在维京唱片、Epic Records(归属于索尼音乐娱乐)和华纳兄弟唱片担任宣传副总裁,而这几段履历显然也在创业过程中帮到了他。在声明中,Kobalt创始人兼CEO Willard Ahdritz称赞In2une树立了行业典范。“In2une过去10年的成功案例说明,Connone和他的团队交出了一份十分出色的考卷。在AWAL,我们始终致力于为我们的音乐人提供最好的服务,而In2une的加入,将让我们在全球营销和推广上的实力更加强大。”

另一方面,AWAL也将为In2une提供资源支持,帮助其在全球范围内组建一支更健全的团队,最终助力业务的蓬勃发展。AWAL首席执行官Lonny Olinick表示,投资面向独立音乐人、经纪人和厂牌服务的服务始终是该公司的第一专注点。“有了In2une在电台推广方面的成功经验,我们已迈出将AWAL区别化于其他厂牌系统的第一步。In2une的团队将比以往任何时候都能更好地服务现有和未来的客户,而AWAL的音乐人们将拥有所有能够帮他们获取更多听众的、跨平台的工具,同时仍继续保留自主权。”

Dale Connone则表示,Kobalt与In2une对独立音乐人和服务产业抱有的相同愿景是双方能够一拍即合的主要原因。“我们期待在继续探索这个产业未来商业模式的过程中,不断让In2une和AWAL保持增长。”

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