智能音箱品牌Sonos准备IPO,可它的处境已经很尴尬

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-08 11:56 点击:
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显然它的对手亚马逊、谷歌、苹果和Spoitfy更有发展优势和潜力。

本周五,智能音箱制造商Sonos向美国证券交易委员会提交了上市文件,首次进行公开募股,股票代码为“SONO”。摩根士丹利、高盛和Allen & Company将作为此次IPO的主承销商。

在此之前陆续有媒体曝光了Sonos准备上市的计划,今年5月份,Sonos解雇了96名员工,被视为首次公开募股的准备工作。不久前,该公司还发布了最新的招聘信息,寻找具备上市公司工作经验的财务及法律人员。

根据其提交的文件来看,Sonos在2017年9月30日的财年营收为9.93亿美元,高于上一年同期的9.01亿美元,毛利润达到了4.56亿美元。虽然净亏损较上一年同期的3821万美元大大降低了,但是该数字依然达到了1421万。

不过进入2018年,Sonos的财务状况并不理想,仅仅第一季度的净亏损就达到了3259万美元,而上一年同期该数字仅为1979万美元。尽管截至2018年3月31日的半财年营收达到了6.55亿美元,高于上一年同期的5.55亿美元,不过净利润同样呈下降趋势,由上一年同期的1522万美元下降至1310万美元。

招股书显示,此次Sonos计划募资1亿美元以投资其营销及开发工作。而在此之前,Sonos已累计获得4.45亿美元的融资,投资者包括KKR、Index Ventures和Redpoint Ventures。作为最大股东,KKR持有Sonos 25.7%的上市前股份,Index和Redpoint则分别持有13%和5.2%的股份。

据Variety报道,Sonos已经开始建立自己的零售业务,该行动也被看作是与苹果和其他直接向消费者销售智能音箱的公司展开直接竞争。据悉,目前Sonos的门店已经在纽约、伦敦及上海开设了门店,另一家也即将在柏林落地。虽然此举可以大大提高用户直接体验的机会,但入局线下而带来的高昂成本或许就是Sonos选择IPO进行募集资金的直接原因。

进入2018年,Sonos的处境并不乐观,上个月Spotify正式向FCC(美国联邦通讯委员会)提出注册申请,而这是获得硬件设备能够在美国使用批准的关键一步。此举证实了之前有关Spotify计划推出硬件设备,包括能够在车内播放Spotify的车载音乐控制装置的信息。而在此之前,今年2月份,苹果HomePod正式问世,也标志着又一巨头玩家宣布入局。

Sonos面临的市场压力已经越来越大,早在2014年底,亚马逊推出的智能音箱Echo一经推出便受到广泛关注,两年时间便成功超越了Sonos,而在谷歌Google Home加入战局后,如今亚马逊和谷歌已经占领了绝大部分市场。

2016年Sonos转变策略,宣布与亚马逊合作,在产品中加入了亚马逊的语音控制服务Alexa,正式宣布对语音助手开放。除此之外,目前Sonos也与包括QQ音乐、Spotify、Pandora、Tidal等多个音乐流媒体平台达成合作。其目前打造智能音箱平台的新定位已经非常明确。

然而,严重依赖第三方合作,已经成为了其发展中最大的风险。Sonos在招股书中也表示,其合作伙伴很有可能为了推销自己的硬件产品选择终止与其的合作伙伴关系,并终止销售或推广Sonos的产品。

截至今年3月31日,Sonos在全球拥有约690万户家庭使用其产品,消费者每月的平均收听时间为70个小时。虽然Sonos凭借极高的音质以及智能音箱平台的定位获得了不错的成绩,然而无论Sonos是否能够成功上市,就智能音箱市场当前的发展趋势来看,显然它的对手亚马逊、谷歌、苹果和Spoitfy更有发展优势和潜力。

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