Drake新专辑发布首日,缘何Spotify比Apple Music少了3000万播放量?

周彦琼  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-10 11:17 点击:
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随着独家生意越来越少,在流媒体平台间的竞争中,未来每一个细节都将至关重要。

6月29日,Drake包含25首歌曲的新专辑《Scorpion》一经上线,就连续打破了Apple Music和Spotify的纪录。

专辑发行当天,该专辑分别在Apple Music和Spotify平台上,获得了全球超过1.7亿次以及1.32亿次的播放量,同时打破了各自平台单日在美国和全球的播放量纪录。如果每次播放以0.005美元(经验算法)计算,《Scorpion》发行首日便可赚得150万美元的收入。

在美国,Drake依旧保持着自己的统治地位,除了刷新着各流媒体平台的纪录,Drake还完成了另一个里程碑:凭借着1.42亿的数字单曲销量成为了RIAA(美国唱片业协会)最新的TOP数字单曲艺人。

而就在人们津津乐道Drake亮眼成绩的同时,Apple Music和Spotify成绩的对比也开始被广泛讨论,对比可见,Drake的新专辑上线各大流媒体平台的首日,Apple Music较Spotify多出了超过3000万的播放量。然而根据最新的官方数据显示,Spotify在今年3月宣布了其拥有1.7亿的月活用户,而Apple Music只有4800万用户(其中4000万是付费订阅用户)。换句话说,截至今年一季度,Spotify的月活用户数量是Apple Music的三倍以上。

按此逻辑来看,Spoitfy的确不该“输给”Apple Music。不过实际上,有3个原因导致了此结果的产生。

首先,Spotify1.3亿的播放数据中有60.8%(8050万)的播放来源是美国地区,而美国区显然是Apple Music的主战场,所以播放量自然也会比Spotify更多。对比来看,Spotify美国区的订阅用户是2000万,而Apple也有1900万,双方相差不多。

其次,6月29日《Scorpion》上架时,Spotify遇到了系统故障,在Apple Music准时上架两小时后才得以正常运转,这导致很多Spotify用户为了急于听歌跑去了Apple Music,从而严重影响了专辑播放数据。

值得注意的是第三点原因,为了吸引更多流量,Spotify把《Scorpion》放置到了包括Today’s Top Hits、Rap Caviar、Afternoon Acoustic和Morning Commute在内第一梯队的歌单中推广。但是Spotify的用户似乎对此并不买账,尤其是部分订阅用户,甚至要求退款,他们表示Drake的歌曲频繁出现,更像是广告行为,然而作为订阅用户,他们应该享受“无广告”服务。

由此可见,除了地区用户的使用偏好,专辑上架时平台系统的稳定都将对数据产生一定影响,而平台的推广策略更是至关重要,如果像Spoitfy这样“发力过猛”,反而会影响用户体验。随着独家生意越来越少,在流媒体平台间的竞争中,未来每一个细节都将至关重要。

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