火箭少女101,迈出了“新时代女团”的哪一步?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-29 11:13 点击:
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音乐仍是偶像团体的“立身之本”。

成团第56天,火箭少女101交出了自己的首张音乐专辑《撞》。

“我在不定义的世界加速狂奔,横冲直撞,所有挑剔眼光,瞄准梦想发的光,碰撞。”相比火箭少女7月26日为电影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》更多的是承载影片幽默元素的风格不同,《撞》作为成团首张EP同名主打歌,则以复古摇滚曲风为主,融入了些许电音元素。

视频火箭少女《撞》官方版MV 

据悉,首张音乐专辑的概念参考了火箭发射的节奏,共包含4首作品,其中3首是舞曲,1首是慢歌。除了《撞》,后续还会有三首歌,第二支单曲《Light》便是一首抒情曲风的音乐作品。

7月29日,孟美岐在《星空演讲》中在被主持人张绍刚问及下一个目标是什么的时候,她回答说希望能有个好的作品。自火箭少女出道以来,背靠腾讯,团体的资源有目共睹,不仅成为了腾讯视频的代言人,还拿下了麦当劳、OPPO手机、汰渍等系列代言。从湖南卫视毕业晚会到跑男嘉年华,从发布会前一天的《明日之子2》直播表演,又到出席亚洲新歌榜盛典。

火箭少女101的人气在当下已经可以比肩众多明星歌手,不论团体还是个人,都渐渐成为商业指数、人气热度、粉丝活跃程度等各色榜单Top10的常客。不过在“产出”真正具有代表性的作品之前,团体究竟将以何在市场立足?这样的高市场热度究竟能维持多久?作为从互联网走出来的“新时代女团”,火箭少女101的前景几何,市场仍报以观望态度。不过新专辑《撞》显然已经为这支备受关注的团体完成了正名。 

8月18日火箭少女101成团首张EP同名主打歌《撞》上线2小时,微博“#火箭少女新歌#”话题量便突破1200万次,位居热搜第一名、持续在榜16小时;新歌上线当日微博明星势力榜组合榜位居第二名。

此外,新歌上线3小时EP销量便突破22万+;48小时达成QQ音乐数字专辑销售年榜第二,仅次于BIGBANG;仅用2天10小时25分钟,就达成QQ音乐单平台三白金唱片,成为第一个达到QQ音乐三白金唱片的中国团体组合。

新专发布一周,持续占领QQ音乐巅峰畅销榜日榜&周榜首位,成为2018年年榜首位,并上升至总榜15位。作为2018年QQ音乐首张,同时也是最快突破钻石认证等级的数字专辑,截至发稿已超过850万元的销售额。

在国内偶像团体行业缺乏行业标准,各团体缺乏立身作品的大背景下,火箭少女101代表“中国新时代女团”以这样的成绩迈出的第一步,无论对于刚刚起步的团体本身还是行业来说,都尤为重要。

音乐作品仍是偶像团体的立身之本

近几年“如何打造具有持续生命力和影响力的本土偶像团体”仍是行业苦苦摸索的命题。据腾讯此前推出的纪录片《女团》所述,中国目前正式出道的女团数量已经超过了200个,但大量团体的出现非但没有展现出行业日益繁荣的发展态势,反而暴露出各团体及背后操手公司专业水准以及发展理念上的诸多问题。

据小鹿角智库于去年发布的数据显示,尽管在去年偶像市场进入“百团大战”的阶段,不过在所有出道的团体中,有35.4%的团体已经从市场上消失。偶像团体市场的不成熟以及更新换代的速度十分明显,留存率低的现象更是可见一斑。而归根结底的原因便是缺乏音乐代表作——这一时代流量偶像的通病。

追溯中国女团的历史,便不得不提及1997年成立的“青春美少女”组合,作为中国最早的女团组合,凭借风靡一时的代表歌曲《快乐宝贝》,共参加过6届央视春晚,在国内外拿了超过100个奖项。她们做的“背背佳”广告,甚至已经成为一代人的集体记忆。

此后2001年,Twins和S.H.E先后在香港和台湾出道,此后数年间众多被人传唱的经典歌曲让她们成为了华语唱片时代最成功的两组女团偶像。然而,在她们之后,便再没有出现在主流市场大热的女子偶像团体。

2010年前后,日韩经纪模式开始进入中国,SNH48、1931等以养成为模式的女团也赢得了大量关注,在今年偶像热潮被掀起之前,SNH48甚至被行业普遍认为是中国第一女子偶像团体。然而相比日本AKB48在日本拥有众多金曲外,SNH48至今仍未有被广泛认知的音乐作品诞生。

去年8月底,AKB48推出了她们的第49张单曲《就是喜欢你》,首周销量就突破了108.9万张,成为日本公信榜的单曲销量榜冠军。自出道以来,AKB48唱片的总销量在彼时已经达到5129.8万张,甚至超越了滨崎步的5067.5万张的纪录。

而背靠欢聚时代,以5亿元培养的1931女团,更是在去年年底宣布停运解散,该组合在效仿日本养成模式的同时,除了没有找到适合自身发展的商业模式外,也从未留下令人印象深刻的音乐作品。

除了日本,从少女时代、Wonder Girls到GFRIEND和TWICE,十几年来韩国也在一直源源不断地输出在亚洲甚至全球市场具有影响力的女子偶像团体。而音乐作品在其中便扮演了相当关键的作用。

去年中旬,TWICE的第五张迷你专辑主打歌《What is Love?》在发布36天后,在YouTube便突破了1亿点击大关,让TWICE创下了从出道开始推出的八首歌曲全部在YouTube突破1亿点击大关的新纪录。

SM娱乐前舞蹈总监、YG娱乐前音乐宣传总监朴哉俊在接受采访时曾表示,虽然韩国娱乐公司都很重视舞蹈,但是音乐永远是第一位的。对于音乐娱乐公司来说,如果新人组合推出一张或者两张唱片还没有聚拢人气的话,那么一种选择就是解散组合,对投入进行止损,一种选择是让艺人转向别的领域发展。

当然,除了背后经纪公司的专业水准及运营思路外,国内偶像市场的基础设施自然还无法与日韩相比,打歌平台的缺失也一直是偶像团体音乐作品无法出圈的重要原因之一。不过在火箭少女101在主流市场凭借《撞》获得如此成绩后,在为国内女团发展奠定发展标准的同时,也将进一步提升音乐作为偶像团体立身之本在团体自身发展中的重要地位。

从火箭少女101开始偶像团体将被重新定义

818晚,在火箭101的首张音乐专辑发布会上,火箭少女101女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮在发布会中宣布了火箭少女音乐作品、创始人回馈、团综、演唱会和商业活动的五大运营方向。

未来两年,火箭少女101将发布20余支音乐作品,其中包括音频、视频、节目,以及小组作品和个人Solo,以及10场到13场以上的Fans Meeting。此外,在这两年中,火箭少女还计划推出101期轻团综、两季的大团综以及火箭少女101飞行演唱会。龙丹妮表示:我们把火箭少女101的受众,不光是推广到现在的圈子里,而要推广到更多年龄的圈层,更多互联网的圈层,在不同的圈层里希望每一个火箭少女101的女孩有特别好的个人发展。

今年,近50亿次播放量,播出期间超过1000个微博热搜词条,连续67天相关热搜在榜,超600篇阅读量突破10W+的微信文章,《创造101》的现象级爆发,将偶像经济推向了前所未有的热度。

移动互联网的普及以及网络视频的媒介趋势,让视频平台终成为了新偶像的制造主体。目前背靠腾讯,火箭少女101拥有的资源也远远超过了单体偶像经纪公司,火箭少女101也由此,在短短数月间便成功走出饭圈,成为了引发大众话题的文化现象。

尽管火箭少女101刚刚起步,即将面临的挑战以及自身作品的打磨都任重道远。不过不可否认的是,无论是从此次偶像的打造渠道和方式,还是团体的影响力、发展空间以及现阶段取得的成绩来看,火箭少女101都已经突破了粉丝圈层的局限。

未来究竟什么才是偶像团体的标准?偶像团体将被如何“制造”?偶像行业又将由此发生什么变化?火箭少女101,已经迈出了“新时代女团”的第一步,未来国内的偶像团体以及市场发展脉络也注定将被重新定义。

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