网易云音乐入驻音乐人超7万背后,更值得关注的是什么?

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-28 11:11 点击:
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随着网易云音乐等数字音乐平台以及行业各大音乐厂牌的助推,国内原创音乐市场正逐渐进入良性发展轨道。

2017年底超过5万,到近日宣布突破7万人,不到一年的时间,网易云音乐平台入驻的独立音乐人又涨了足足两万。

近日网易云音乐还宣布已经与众多独立音乐人达成了深度合作,除了万晓利、陈鸿宇、花粥、房东的猫、谢春花、Jony J、金玟岐等在独立音乐圈已经广为熟知的音乐人,还包括徐秉龙、AY楊佬叁、木小雅、沈以诚、王贰浪、烟把儿乐队、刘昊霖、陈雪凝、夏小虎、G.G张思源等一众新兴力量。合作中,网易云音乐将为合作独立音乐人提供音乐版权服务,并推动原创音乐作品获得更广泛传播,促进音乐人更好提升音乐收益。

经过数年来的努力和运营,此前网易云音乐已经成为国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台,而入驻音乐人超7万,值得关注的除了这个数字本身还有什么?

“石头计划”+“云梯计划”,网易云音乐已证明自身方法论的价值

根据此前网易云音乐所发布的《中国独立音乐人生存现状报告》,有近7成的受访音乐人表示在音乐上获得的月平均收入不足1000元;收入来源来看,渠道也非常有限,尽管演出是很多独立音乐人主要的收入来源,但在现实情况中,每年只有1-2次演出机会的音乐人大有人在。

据网易云音乐最新发布的数据显示,以上这些合作音乐人在网易云音乐平台上已经有不少播放量过亿的原创作品。徐秉龙、沈以诚歌曲《白羊》,王贰浪《往后余生》,烟把儿乐队《纸短情长》播放量均超过5亿。音乐人永彬Ryan.BAY楊佬叁作品《再也没有》以及音乐人木小雅《可能否》的播放量更是分别达到了7.7亿和5.6亿。

之所以独立音乐人纷纷选择与网易云音乐合作,显然与网易云音乐近两年在帮助独立音乐人解决生存发展的核心“痛点”不无关系。换句话说,网易云音乐已经证明了自身方法论的价值。这是第一个值得观察的点。

目前网易云音乐在扶持原创音乐上,有以下两大特点:

1. 覆盖更广,长尾音乐人获益

近两年,无论是数字音乐平台、各大厂牌还是诸多演出服务商推出的音乐人扶持计划层出不穷,然而为了获取更多关注、取得令人较为满意的成绩等等诸多原因,不少计划虽打着“扶持”的招牌,但助力的仍是较为头部甚至在市场上已经有一定影响力的音乐人,如何解决更大范围长尾音乐人的资源匮乏问题仍是行业缺口。

而无论是“石头计划”还是“云梯计划”,网易云音乐其实关注到了一个核心痛点,就是助推“多数人的繁荣”,为更广大的长尾音乐人谋取更多资源。

具体来看,“石头计划”中的推广计划、原创作品征集计划、赞赏计划、音乐人培训计划等等,都是对这一理念的直接体现。今年,网易云音乐在“云梯计划”中正式上线了音乐人评论区广告分成功能,开通功能的音乐人也可从相关歌曲的评论区广告中获得最高80%的收益分成;此外,只要在网易云音乐平台音乐人指数达到450分的独立音乐人均可开通自助数字专辑售卖功能,扩展了从数字专辑这种形式中获益的音乐人的范围……

近日网易云音乐还宣布从10月起,将每周二设为“网易音乐人推广日”,为入驻音乐人提供更丰富、更集中的传播推广资源。

这些措施,不仅正快速吸引着更多音乐人的关注,更是在一定程度上激发了广大长尾音乐人的从业热情与活力,对于推动整个行业的前进同样具有积极意义。

2. 线上线下多元结合,解决推广和收入痛点

一直以来,独立音乐人的收入和推广问题始终是行业的痛点所在,除了要将扶持计划面向范围更广的音乐人群体外,解决音乐人生存发展的这两个根本问题同样是网易云音乐近几年一直在努力的事情。

2016年,帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益的“石头计划”开始实施,截至目前该计划的七大子计划均已落地实施,逐步从线上线下多元化为音乐人的发展奠定了良好的基础,已经帮助一众音乐人实现了更为迅速的成长。

具体来看,原创作品征集方面,网易云音乐去年便征集了2000多首原创音乐作品,最终入选的49收作品已经录制成10张专辑,从去年10月开始便陆续上线。同年12月,“原创作品征集计划”第二季作品征集启动,今年5月开始陆续发布,包括木小雅的歌曲《可能否》等作品的热度开始迅速飙升。7月份,“石头计划”还启动了词曲创作大赛。拿《可能否》来说,通过网易云音乐在站内外的助推,目前歌曲网易云音乐评论数已超过23万,而木小雅的网易云音乐粉丝数也从数十个上升至超过17万。

△木小雅

线上推广方面,网易云音乐还推出《音乐后现场》、《音乐好朋友》等几档面向独立音乐人的自制视频节目,节目中涉及的很多音乐人在平台都收获了不错的关注。以民谣音乐人刘昊霖的作品《儿时》为例,该作品自2016年上线网易云音乐后即获得不少民谣歌迷青睐,在去年获得《音乐好朋友》的助推,并登上网易云音乐主办的国内首个独立音乐人盛典“硬地围炉夜”。随后,歌曲热度持续上升,逐渐成为全网热门歌曲,并不断在各大综艺节目中被翻唱和演绎。

线下方面,网易云音乐推出了线下Livehouse的演出品牌“云豆现场”,截至今年9月份,“云豆现场”已经在全国百余座城市举办了超过650场演出,参演艺人超过200组。5月份还首次落地了泰山云上音乐节。

“云梯计划”中的音乐人广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、推出虚拟货币“云豆”,相对更侧重为音乐人带来更多收入。拿评论区广告分成来说,音乐人烟把儿开通这一功能后,半个月时间即获得超5万元的评论区广告分成收入。

发展到目前,网易云音乐已经比较系统地建立了属于自己的一整套方法论,而今年平台吸引大量独立音乐人入驻的势头,便是对其方法论的最佳证明。对于网易云音乐来说,“石头计划”和“云梯计划”已经为其助力独立音乐人奠定了坚实的基础,而未来在此基础上,网易云音乐势必还将对整个原创音乐圈发挥更多影响。

国内原创音乐进入良性发展轨道,潜力将被进一步激活

第二个值得关注的,是整个国内原创音乐行业的发展现状。

根据Worldwide Independent NetworkWIN)的统计,2016年全球独立厂牌共创收60亿美元,较2015年的56亿美元增长6.9%,占到了全球录制音乐市场的38.4%(在2015年这一数字是37.5%),这一数字在2017年还将有所增长。美国为全球独立音乐市场贡献了37%的份额,较2016年增长1.7%。亚洲方面,韩国独立音乐占到了当地音乐市场份额的89%,日本独立音乐在当地音乐市场的份额则为63%

可见,在海外独立音乐的市场规模和占有率在近年来都有迅速提升,且能够与主流音乐相提并论,但在国内,独立音乐仅是一个刚刚兴起的力量,所占的市场份额依然不大。

不过随着近两年音乐正版化的逐步完善,包括电音、说唱等新兴音乐逐步打开主流市场的大门,加上从去年至今各类音乐综艺的再次爆发以及包括数字音乐平台、独立厂牌等不同类型公司对音乐人的大力扶持,国内原创音乐拥有了较为良好的发展势头。

△网易云音乐泰山云上音乐节

基于网易云音乐公布的数据可推测,目前国内独立音乐人的体量至少已经超过了10万人,这将成为当下国内原创音乐可持续发展的重要基础;另一方面,年轻音乐人的不断涌现正在为行业注入更多活力,无论是中国原创音乐市场还是整个原创音乐市场均有巨大发展潜力,对于网易云音乐来说,其在未来几年也势必仍拥有快速发展的市场潜力和空间。

通过观察网易云音乐的官方数据可以发现,今年以来,包括徐秉龙、陈雪凝在内的多位00后音乐人都取得了不错的成绩,前者的歌曲《白羊》在网易云音乐的播放量高达5.3亿,而后者的《我唯一青春里的路人》也获得了2.1亿次的收听。

对于网易云音乐而言,当然可以说,“7万”只是发展过程中的一个小节点,随着中国原创音乐从各方面进入良性发展后,其通过聚合细分人群,不断以自身特性建立的品牌认同或将拥有更大价值。

我们更关注的是,对整个行业而言,如此成绩,也一定程度上显示出独立音乐人从小众到大众日渐明显的发展趋势。随着网易云音乐等数字音乐平台以及行业各大音乐厂牌的助推,国内原创音乐市场正逐渐进入良性发展轨道。

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