BTS北美大火重新定义了K-POP,张艺兴们所代表的M-POP呢?

董露茜 赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-10 10:50 点击:
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以BTS、吴亦凡、张艺兴们为代表的一批亚洲偶像,融合了民族和欧美音乐元素,他们如何在北美市场上掀起一股来自亚洲的音乐浪潮?

韩国男团BTS(防弹少年团)正在重新定义“K-POP”。

105日,英国BBC脱口秀节目《The Graham Norton Show》宣布韩国男团BTS(防弹少年团)将参与该节目的录制。924日,BTS在纽约联合国总部出席了联合国儿童基金会Generation unlimited(无限世代)活动。现场,BTS队长RM发表了近7分钟的全英文演讲,在演讲结尾他说道:“What is your name? Speak yourself.”(你的名字是什么?为你自己发声吧。)

BTS

BTS也成为首个在联合国大会活动中发表演讲的K-POP艺人。在次日播出的节目ABC NEWS中,美国Billboard资深编辑Jeff Benjamin更是对BTS在联合国的演讲给予了高度评价,“请摘掉他们身上K-POP的标签吧,他们已经超越了K-POP的领域。”

事实上,在BTS走红海外后,不少粉丝也表达了希望人们能够以音乐本身来评判BTS而非仅仅依靠“K-POP”这样一个简单的标签。而出身于韩国练习生体系的“EXO归国四子”呢?他们发展顺风顺水,其中吴亦凡和张艺兴对国际市场最具野心。他们试图在流量明星与偶像颜值之外,努力寻找事业上更多的可能性,以北美为代表的国际音乐市场成为他们事业版图中必须拿下的“重中之重”。

△张艺兴

张艺兴被看见:音乐如何破圈?

这个初秋,BTS忙着在联合国演讲,吴亦凡受邀将动身前往美国参加2018年全美音乐奖AMAs,张艺兴和团队则忙着为自己的第三张新专辑《梦不落雨林/NAMANANA》私享试听会做准备,他参与了这张专辑所有歌曲的作曲和编曲。

107日,北京红砖美术馆,一群粉丝聚集在美术馆西门翘首以待,但安保严格,每进入一个人都必须要由保安认识的张艺兴团队工作人员来接才能进。这是张艺兴音乐·梦想生日分享会,同一天他还发布了第三张新专辑的先行曲《Give me a chanceMV

这是一场别开生面的试听会,除了少数几家被邀请到现场的媒体之外,绝大部分都是带着距离感的“素人”,受邀的陌生人中,有来自社科院的工作人员,有在校读书的博士生,也有带着孩子的母亲,以及音乐创作人,又或者是合作伙伴壹心娱乐邀请过来的“亲友”。

在美术馆里一栋别致的小楼,一间白色屏幕包裹着的小房间被安置在大厅一层,张艺心从中午12点开始一直待在里面,耐心的等待着每一位听者来给予他新歌意见。活动流程如下:一位客人带上耳机选择新歌试听30秒,每听一首歌结束,便和张艺兴开始聊天,交流过程也直播,画面被投射在这间屋子的四面白色外壳上。活动确实颇具创意,这可以让张艺兴听到更多来自外人最本能的也是最真实的反应,或许能在很大程度上为张艺兴的“音乐破圈之路”带来灵感。

201889日,张艺兴工作室和壹心娱乐宣布达成娱乐事业战略合作,双方组建了新团队,双方在张艺兴个人品牌运营、演艺事业、衍生品开发及音乐创作等各娱乐版块达成合作关系。据当时壹心CEO杨天真(鹿晗前经纪人)透露的情况,两人仅见面三次就决定合作,杨天真认为张艺兴有成为一个顶级艺人的必备素质,有很多优点尚未被看到,而壹心有能力让大家看到他。

今年9月,张艺兴以新人的身份宣布在北美正式出道,新闻资料显示,他希望将M-POP (Mandopop华语流行音乐)郑重推介给全世界。同时,这张新专辑的实体专辑于924日在美国亚马逊实体店正式开启预售,22首歌曲,音乐融合了Future BassDanceUrbanHIP HOP11首中文歌,同时又录制了11首英文歌便于更好地在北美市场传播,由此可见张艺兴对欧美主流音乐市场的“渴望”。

官方数据显示,专辑预售消息一出,48小时内便登陆美国亚马逊实时唱片销量榜冠军,在预售期间,这张实体专辑达5次在亚马逊宣告“售罄”。

与顶级制作人及音乐人合作,中文歌之外同时发英文歌,英文歌里唱着《麻婆豆腐》,发行实体专辑在亚马逊上预售,登上国际音乐节Lollapalooza的演出舞台,第二张个人专辑《SHEEP》冲进iTunes世界专辑榜TOP100……这便是张艺兴为国际市场所做的尝试与努力。

BTS模式:难以复制的背后,M-Pop的未来

321,走你!”

下午521分,张艺兴为音乐财经记者点开了主打歌《梦不落雨林》《NAMANANA》,一阵动感的来自非洲打击乐器的音乐响起,慢慢地又听起来有一种来自云南少数民族音乐的活力。随后我们又听了另一首新歌《麻婆豆腐》,在当天下午的试听中,这是人气最高的一首歌,但如何诠释英文版?这也是我们好奇的地方。

“英文版和中文一样,很燃,都是积极向上、乐观,传递正面能量,但词上会有一些区别。”张艺兴解释道。对于市场,我们聊起了如今Billboard榜单上HIP HOP和当下在北美市场获得成功的BTS

张艺兴表示希望自己有不一样的开拓方式和途径,音乐里可以有顺潮流的东西,但也想要展示自己的部分。“我是汉族人,汉族最厉害的是融合,我们国家音乐最大的特点是融合,每个人融合的方式不一样。我融合成的就是张艺兴的作品,就是M-POP,因为我是China,我是Chinese,我是制作人做的音乐,难道不能叫C-POP吗?我觉得这是非常OK的。”

张艺兴一贯谦虚诚实,他告诉音乐财经,就算是败了,也败在自己的“初出茅庐、年少轻狂”,他不后悔,“我希望做一些不一样的东西,作为制作人来说,我也有想要展示的东西。因为是自己制作的作品,不管怎么样的结果,都不后悔,而且我也相信这样的歌拿到国际市场上,是能够被认可的。”

2017年,IFPI(国际唱片业协会)统计数据显示,南韩音乐产业以5亿美元的产值排在全球第6位,这一排行也高于了2016年的第8位和2013年的第10位。K-POP的极速发展使得国际市场也开始有意识地给予关注,并且想要在更深层面上与K-POP建立联系,BTS的流行就是最好的证明。

BTS

起初,在社交媒体的宣传下BTS总是带着“K-POP”的标签,这一标签高频率地出现使得很多人忽略了BTS的音乐本身。回归音乐本身,和其他男团不同的是BTS的音乐往往通过歌词来反应一些尖锐的话题。例如,在与Nicki Minaj合作的最新单曲《IDOL》中,就通过“You cant stop me lovin myself”( 你不能阻止我爱自己)这样的歌词呼吁人们要“自爱”。《Anpanman》这首歌则表达了也许你不具备成为超级英雄的天赋,但如果你想做一个英雄你就要靠自己去争取的态度。《Im Fine》讲述了人们要克服情绪问题走出困境,《Epiphany》探讨了在爱上他人之前,人们要先爱自己。

BTS

在接受外媒POPBUZZ采访时,当被记者问及“在西方取得成功的同时,继续用韩语唱歌有多重要”这一问题时,BTS的队长RM这样回应道“这真的很重要,我们为自己是韩国人而自豪。”

不过,由于语言障碍等问题,并不是所有人都能直观体会到BTS歌词中想要表达的含义。不仅仅是BTS,对于所有想要打入国际市场的海外艺人来说,语言问题所导致的歌词难以被深刻理解都是一大难题,亚洲歌手和音乐人要真正打入欧美主流音乐市场,可谓道阻且长。

举例来说,与英语体系相近的西班牙语在海外的接受程度就远远高于韩语,因此西语歌曲《Despecito》在英国也能够迅速走红就不难理解了。除了语言障碍外,创作者与受众者的感知差异也会在一定程度上影响作品的表达。

BTS之前,PSY的《江南style》就在海外市场取得了不菲的成绩。然而在骑马舞和浮夸的MV镜头交织下,配合着唯一一句英文歌词“Ehhhhh sexy lady”(性感美女),很多人都会认为这仅仅是一首缺乏深度的party歌曲。只有了解韩国文化的人才能理解这首歌实际是通过讽刺“江南怪男”(Gangnam guy)来对“资本主义和阶级分层”进行批判。

尽管BTS还未撕去“K-POP”的标签,但是他们确实重新定义了“K-POP”。C-POP呢?人口规模看似庞大的海外华人群体并非目标市场,要真正在美国主流文化中造成影响力,甚至与当地音乐元素融合创造出一种新的潮流文化,更是难上加难。这或许也是为什么张艺兴吴亦凡选择发表众多英文歌,在英文歌里融入中国元素的重要原因之一,语言依然是决定在当地市场营销推广环节成败的基础。

BTS之外,对于其他来自亚洲国家的同行来说,无论是张艺兴还是其他希望在国际市场取得一定成绩的歌手,应该通过音乐本身来吸引更多欧美乐迷的关注。对于那些认为偶像明星的走红只是昙花一现的路人来说,也可以从音乐品质这个角度来重新认识这一批脱胎于K-POP练习生体制的偶像明星。

“音乐最有魅力的地方是,每个人都有自己的特色,但每个人又都不相同,因为每个人都会有自己的故事和主见,在不同的时候会有不同的展现,最后形成别具一格的风味。”临走时,张艺兴拿起一瓶水匆匆喝了几口,又双手合十真诚的笑着送客,“谢谢你,请关注1019日专辑上线。”

107日深夜2359分,张艺兴在微博上发表生日长文,透露十年前的生日是他离乡别井开启演艺生涯的日子,“回头看看这10年……我每天都在认真的活着”。

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