原力音乐节落幕背后,是腾讯音乐人已经搭建的音乐人扶持闭环

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-19 11:40 点击:
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腾讯音乐人会为这批年轻的原创音乐人带来属于他们的黄金时代吗?未来可期。

12月15日晚21点,刚刚在舞台完成自己演出部分的艾热和王以太特地跑到了台侧准备看接下来朴树的演出,舞台的一角,乐队的助理正在不停地忙活调试乐器,而在去年,艾热也曾是他们其中的一员。

16日晚,艾热在自己的官微感慨道:“想起当时跟着帕尔哈提老师演出,朴树就排在自己后面,在后台听完了朴树的表演,想着某天我也可以像他们一样带着乐队在台上表演。”

与艾热的经历类似,今年也有这么几个年轻人,同样也实现了自己作为音乐人在音乐节主舞台演出的梦想。15日下午,在深圳欢乐谷·玛雅水公园由腾讯音乐人主办的原力音乐节的现场,作为今年腾讯音乐人·原力计划的前三强,莉莉童、宋黛霆、赵政豪就先后在主舞台完成了自己的演出,而就在大半年前,他们也还只是台下看表演的素人。

不仅如此,从原力计划脱颖而出的20强选手此次也同样与朴树、胡彦斌、谭维维、黄龄、艾热、王以太等华语乐坛音乐人代表实现了“破圈同台”。不少网友纷纷在社交平台发表评论表示,“我们都会成为我们想成为的样子”、“是金子总会发光”。截至目前为止,#原力音乐节#话题在微博上的阅读量已经超过了8118万。

一场“另类”的音乐节

当前,中国的音乐节市场正在快速发展,不同类型的音乐节演出在不同的城市遍地开花,其中不乏带有地产业诉求,拉动旅游市场发展目的,甚至背负着圈钱的使命。在愈发商业化的市场中,音乐节演出已经不再那么纯粹,具有传承意味,挖掘市场新兴内容的音乐节便更弥足珍贵。

此次,“原力音乐节”不仅是腾讯音乐人开放平台在今年岁末重磅推出的原创音乐狂欢节日,更是腾讯音乐人为原创音乐人升级所提供的高规格户外舞台。其最“另类”之处,就在于音乐节的性质区别于其他演出更多商业化的考量,而更像是腾讯音乐人这一年来以全产业链扶持原创音乐人的年终汇报舞台及成绩单。

从艺人阵容就不难看出,除了朴树、胡彦斌、谭维维、黄龄、艾热、王以太等华语乐坛的音乐人代表,其他的均为新锐的原创势力以及从原力计划中脱颖而出的20强选手。

除了目标和阵容上的差异,腾讯音乐人还非常创新地把备受好评的国内首创沉浸式Studio Concert形式,嫁接移植到原力音乐节的现场。观众只需带上高音质耳机,就可即刻拉近与台上音乐人的距离,细致入微地感受到原创作品中的编曲及演唱细节。另外,无线高音质耳机也打破了空间的局限,让乐迷可尽情自由地穿梭在音乐节中。

从1.0到2.0,腾讯音乐人升级了什么?

在2018年结束之前,这场“原力音乐节”更具有对今年腾讯音乐人一系列举措进行总结、思考之意。从去年腾讯音乐娱乐集团正式推出腾讯音乐人计划,并上线“腾讯音乐人开放平台”,到今年原力音乐节正式落幕,腾讯音乐人在过去这段时间,究竟完成了什么?

2017年7月,为了解决音乐人创收难、推广难,作品无法得到正视等问题,腾讯音乐娱乐集团推出了腾讯音乐人计划,并公布了在未来三年要帮助音乐人获得五亿元收入的目标。此外,在线上方面,还汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台海量数据,邀请业内顶尖从业者共同打造兼顾流行趋势和独立个性的权威“原创榜单”。

线下方面,不仅邀请业内大咖助阵“月亮沙龙”,共同探讨音乐人及用户关心的行业话题,切实帮助音乐人成长,还打造“不凡现场”,通过合作与自制两种模式相结合,推动音乐人演出内容,帮助音乐人获得更多曝光。

△原力计划20强:方盒子

今年4月,在“不凡现场”、“原创榜单”、“月亮沙龙”之后,腾讯音乐人又推出了“原力计划”,正式组成四大板块。该计划深度挖掘原创新人,以全民投票结合导师团甄选,并为最终诞生的20强倾力打造提供顶级专业培训的“原力释放营”,包括:开办大师课、创作营、首创国内沉浸式StudioConcert;举办原力计划全国巡演;为总冠军策划“原力之星美国音乐行”。腾讯音乐人举办原力计划全国巡演、原力音乐节,希望能够通过“不惜重金”的全产业链投入,来助力音乐人从“玩原创音乐的人”转型成为“原创音乐艺人”。据官方数据显示,原力计划参赛音乐人超4000组,总关注数超750万,总投票数超4000万;经过层层选拔,20组新锐音乐人脱颖而出,参赛歌曲总播放量超过4亿。

△冠军“原力之星”:莉莉童

当选为原力之星的00后音乐人莉莉童在夺得冠军后,获得资源加持,在Michael Jackson曾工作过的美国著名录音棚WestLake,和担任原力计划“不凡导师”、曾合作过Mariah Carey、John Legend等国际巨星的金牌制作人Justin Gray携手打造全新单曲及EP。这位小姑娘的最新消息是刚进入伯克利音乐学院读书。

最近,腾讯音乐人开放平台2.0也全新上线了。可以发现,该平台的首页进行了全新改版,新增专辑首发,升级呈现原力计划、原创榜单、不凡现场、月亮沙龙四大板块。同时,还推出了全新的一站式管理后台。

另外,本次的升级版本,还推出了音乐人指数,并全面支持线上签约。同时,腾讯音乐人开放平台为音乐人提供专业的版权法律援助,独家签约的音乐人,还可获得免费的作品著作权登记认证服务,为原创音乐人提供可靠的版权保障。

更为重要的是,腾讯音乐人还将整合腾讯集团的泛娱乐产业链,与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的IP跨界深度合作,为音乐人提供更为广阔的舞台。

完善产业链闭环的腾讯音乐人将拥有更多可能

如今,音乐人歌曲版权收入来源的多样性,音乐作品的版权、授权、维权等方面的管理正随着音乐行业数据化的发展、区块链等技术的进步得到改善,版权分成机制的建立、歌曲使用情况的监测将成为下一个可能通过技术进步解决的痛点,这将极大改善幕后音乐人的生存状态。

除了技术的进步,近两年音乐流媒体平台在扶持音乐人上扮演的角色也愈发重要。今年10月中旬,Spotify就邀请了一批独立音乐人,尝试直接上传音乐至后台的新功能。这意味着,音乐人将无需经过厂牌和分发平台,便可轻松获得版税支付。在此之后,Spotify还对数字分发平台DistroKid进行了投资,旨在为音乐人创造通过DistroKid无缝分发作品至其他流媒体平台的机会。

与国际市场相比,中国原创音乐的热度也极高,而且潜力巨大,但绝大部分音乐人仍处于早期起步的阶段,缺乏专辑制作、推广资源、演出机会和教育培训平台等支持,而这些恰恰是原创音乐人难以自供自给的。中国庞大的“非头部”音乐人群体依旧需要更多持续成长的空间,以及为其音乐作品打开从圈层到大众的上升渠道。

对此,腾讯音乐人近两年也一直在布局自身的,针对扶持音乐人的全产业链服务。目前,腾讯音乐人开放平台已经连通了腾讯音乐娱乐集团六大平台、坐拥八亿用户,通过宣传推广、演出支持、作品发行、数据管理、作品收益、版权管理与维护、教育培训、全产业链服务音乐人,并为音乐人打通了付费下载、数字专辑、广告分成、直播收入、伴奏分成、巡演赞助六大变现渠道,为音乐人带来了更多的收入可能性。

由此看来,经过一年多的发展,从聆听到互动娱乐,从线上到线下场景,背靠腾讯音乐娱乐集团的腾讯音乐人建立了属于自己的一套独特的扶持音乐人的闭环,并完全具备了在未来继续升级音乐场景化服务和营销的能力,以及在线上线下同时助力音乐人的有利条件,越来越多的年轻原创音乐人将就此通过这样的强大扶持力度为行业带来更多优质内容。

而且,在腾讯音乐娱乐集团IPO之后,也将继续加码投资和扶持这批年轻的原创音乐人,腾讯音乐人会为他们带来属于自己的黄金时代吗?未来可期。

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