真诚还是专业?《国风美少年》:首先要拉近文化与年轻人的距离

赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-29 13:03 点击:
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为更多潜在年轻受众,推开国风文化大门。

比赛也好,才艺表演也好,都只是外壳,里面装的是年轻人对国风自发的热爱,我们希望借由节目把这种热爱传递出去。

“刚才你这《锁麟囊》弹我心缝儿里去了。”

想必有很多“德云女孩”对德云社90后相声演员“辫儿哥哥”张云雷在《国风美少年》中说的这句话记忆犹新。当张云雷在节目中看到一身蓝衣、手持三弦上台演唱《少年·北京》的选手刘丰时,从小学习戏曲的他就露出了会心一笑。

而当刘丰用三弦弹奏京剧选段《锁麟囊·春秋亭》时,张云雷也不自禁地跟着哼唱起来,并对其熟练的技巧竖起了大拇指,这句“弹我心缝儿里去了”也表达出了许多屏幕前的观众看到刘丰演出时的真实感受。

相似的感慨也出现在了古琴专业选手芊蔚弹唱《沧海一声笑》、民族民间舞专业选手刘宇表演扇子舞以及《延禧攻略》“四阿哥”方洋飞展示武术的场景中,“国风召集人”霍尊、张云雷和鞠婧祎也纷纷赞美选手从不同层面展示了中国优秀传统文化带来的美感。

“少年因国风而美,国风因少年而新”。作为爱奇艺推出的中国首档国风文化创新推广唱演秀,《国风美少年》旨在让优秀传统文化焕发朝气和活力,让国风获得更多年轻人的真挚热爱。节目由此前担任过央视大型文化音乐节目《经典咏流传》总导演的王宁亲自操刀,集结20位鲜衣怒马的国风少年,他们在鞠婧祎、霍尊、张云雷三位召集人的带领下,通过各具特色的表现形式赋予中国优秀传统文化更多时代色彩。

现场舞台乐队则邀请了中国民乐乐队“二十四桥明月夜”,这支乐队由来自中央音乐学院、中国音乐学院、中央民族大学等高校的二十四位年轻乐手组成,此外还有京剧大师裘盛荣的孙子、先锋融合艺术家裘继戎出镜参与选手点评。

选手方面,除了前文提到的刘丰、芊蔚、刘宇等进行传统文化相关专业学习的选手之外,还有偶像团体出道成员、偶像练习生、热门电视剧演员、古风圈知名歌手等不同身份的年轻选手参与,他们将优秀传统文化与各自所长进行结合,从多元角度诠释其对于国风的理解和热爱。

年轻人的国风才艺大比赛,“希望先让大家喜欢”

“是时候展现真正的技术了!”在这句中气十足的旁白后,霍尊一身玄衣演唱了《北京一夜》,他与民乐队合作将流行和传统戏曲进行了结合,戏腔和流行唱法的转换引来学员们阵阵欢呼,一曲结束,霍尊潇洒转身留下一个背影,但紧接着的旁白“唱得真好!”瞬间令人破功,鞠婧祎忍不住吐槽:“霍尊老师真的很中二。”

在今天晚上8点刚发布的第五期内容里,三位国风召集人进行了各有特色的召集人演出,除了霍尊的《北京一夜》之外,鞠婧祎和张云雷也分别带来了各自拿手的《红昭愿》和《锁麟囊·春秋亭》节目,比赛也进入了新的“班级赛”阶段,还留在台上的12位选手将为召集人演出投票,三位召集人则将按照顺序选择班级成员。

进行到第五期,《国风美少年》目前在爱奇艺综艺热度榜中排名第五,紧追“空降兵”《小姐姐的花店》、《奇葩说第五季》、《梦想的声音第三季》和《演员的品格》,从一定程度上说明了年轻受众在“文化热”趋势下对此类创新内容逐渐递增的需求。

达到这样热度,一方面是节目本身制作与设计出彩。王宁、许立和王甜甜在综艺节目的传统文化展示以及舞台表演力方面都算颇有经验,华丽的现场舞美展示也让《国风美少年》选手们的表演张力得到了进一步提升,再配合节目中文化推广角色“国风侠”的细节科普,让观众们得到了许多新鲜的视觉、听觉和文化体验。

例如第一期的维吾尔族姑娘哈妮克孜打扮成敦煌壁画中的胡姬角色,在舞台背景中徐徐展开的敦煌画卷中翩翩起舞,获得了大量惊艳评论与转发。也正是因为其精彩的演出,让观众对“国风侠”科普的演出中出现的壁画作品《净土变》记忆深刻。

另一方面,《国风美少年》的热度也来源于开播后不少业内外观众对于节目中关于“国风文化+美少年唱演”主题的热烈讨论,有人认为《国风美少年》很好地为大众进行了国风文化科普,也有人认为节目只是在变相选秀,换汤不换药。

例如选手宋芳园首次出场时说的“我是真的不太懂中国优秀传统文化和历史,但我非常非常喜欢,我会唱歌会跳舞,我想试着成为国风美少年”,引发大众及视听行业对于国风的思考:到底什么样的内容能够被称为国风?综艺节目该用什么样的方式进行国风文化推广?为什么要把偶像和专业选手放在一起?

其实要把国风这个大主题表达清楚很难,因为文化在服装、歌曲、品行等方面都有涉及。通过节目看出无论是从创作初衷还是到制作逻辑,从一开始就已经确定要在传播优秀传统文化的维度上打开一条新路子,借由年轻选手相对生涩的表演和理解,传递给年轻群体国风美、值得喜欢、值得被传播的概念。

这种逻辑让《国风美少年》和《经典咏流传》等文化传播节目有不同之处,但文化也正是需要更多不同形式的节目才能让传播更广。王宁将《国风美少年》比喻为一个年轻人参与的国风才艺大比赛:“其实比赛也好,才艺表演也好,都只是外壳,里面装的是年轻人对国风自发的热爱,我们希望借由节目把这种热爱传递出去。”

针对选手们对国风理解不尽相同和表现能力水准不一的情况,节目组在推敲过的基础上选择了这些选手进行最终呈现。对与不对,会有国风侠和其他专家补充观点。而爱奇艺作为年轻而大胆的平台,节目不但在内容上承担优秀传统文化传播工作,更想展现年轻人对优秀传统文化的热情和兴趣。

高晓松在《奇葩说》里说过,如果不能说错,那就不叫自由,自由就是可以说错。在这个舞台上我们也包容选手们的出错,当然如果他们表演的火候和功力不够也会在赛制中被淘汰下来,但是我们不希望能力不行就不展现。有热情就给选手展现的机会,不行了我们下次再尝试。

如何为优秀传统文化发声?首先要让其成为大众文娱的“可选项”

从音乐角度来说,国风已经“火”了。音乐财经此前曾报道,据今年6月中国国风音乐发展研讨会的数据显示,目前国每年国风音乐会不下500场,参与受众人数更是多达3000万,而互联网视频播放量仅仅去年一年在某视频网站就超过1亿次。2017年青春电影《闪光少女》在网络上的火爆传播,也从侧面体现了国风音乐在年轻群体中的受欢迎程度。

不过,《国风美少年》节目组海选时遇到的状况却表明,要从更多渠道让更多年轻人接触国风还有很长一段时间要走。最大的问题是推广窗口太窄。节目组表示,海选时他们发现,目前推广和展示国风的素人资源没有想象中那么多,因此其挑选范围也从预想中的大众海选收缩到了专业院校与热门平台的优质艺人。

由此可见,国风文化虽然在国内拥有深厚的民族底蕴,但其推广发展仍处于早期阶段,文化在广义的年轻群体中呈现碎片化、分散化状态,爱好者与专业群体之间存在较大空隙。《国风美少年》的出现也正是为了填补沟壑,促进沟通。

虽然有网友质疑节目是让偶像团队“披着国风皮唱跳”,但从另一角度看,这也可以看成是优秀传统文化为爱好者、演出从业者的赋能,让国风成为大众文娱生活的“可选项”。亦如观众们看了《国风美少年》中选手的演出,在年会、班级演出等各种文娱场合中会更多想起国风相关的表现方式,愿意进行模仿和学习,为优秀传统文化提供更好的传播平台,形成良好的文化交流氛围。

在今年iJOY悦享会上,爱奇艺宣布将持续深耕垂直内容,针对不同题材推出“音乐潮”“新少年”“生活趣”三大系列赛道,旨在服务一代又一代的青少年。《国风美少年》正是“新少年”赛道中的试水作之一。而该节目能够获得大众关注,打开文化推广的新大门,爱奇艺作为制播平台,也为其提供了许多优秀传统文化的年轻化融合思路以及平台资源支持。

例如《国风美少年》除了本来的节目内容之外,爱奇艺还发布了两档相关VIP衍生节目《国风好听跪》和《国风美到炸》,与《国风美少年》进行选手、资源等方面的联动,为希望深入了解国风音乐和文化的群体提供了进阶的内容选择,提高了用户黏性。

从综艺市场发展趋势来看,年轻化、细分化依旧会是节目挖掘的主要方向。但一档节目声量毕竟有限,如何让其更好地结合大众文娱生活将成为当下从业者应该重点关注的差异化壁垒。可以看出,爱奇艺目前已经通过《上新了故宫》、《国家宝藏》、《国风美少年》等栏目为平台梳理出了一个“为优秀传统文化发声”的细分方向,未来也将通过更多大众化和层级化的节目生态,从不同侧面展示潮流与优秀传统文化融合的诸多可能。

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