从街头到时尚,Hip-Hop是如何出圈的?

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-10 20:00 点击:
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从街头到殿堂,嘻哈用融合打动了时尚。

2017年2月,在他秋冬系列女装的秀场上,设计师Marc Jacobs将设置于派克大道机械库内的T台巧妙从室内延伸至了纽约街头。因此,当身着宽松运动服、脖戴大金链和头顶奇怪圆顶帽的模特儿逐一出现的时候,你很难不将她们与街头联系起来。

Marc Jacobs的灵感来自于两件事:一是2016年Netflix制作的纪录片《嘻哈革命》,它记载了嘻哈音乐从70年代到90年代的崛起过程;另外一件,则来源于他在纽约度过的童年时光。在声明中,他说这场发布会是“对将永远奠定青年文化街头风格基础的一整代人的致敬”。

这还只是嘻哈文化自70年代以来走入殿堂时尚案例的冰山一角。80年代和90年代,Run-DMC、LL Cool J、Salt-N-Pepa等嘻哈音乐人将自身的风格发扬至主流视角。如今,当Kanye West和阿迪达斯合作的椰子鞋成为了千金难求的紧俏款时,说唱歌手ASAP Rocky却摇身一变成为了Dior Homme和Calvin Klein广告的男主角。

尽管嘻哈社区长久以来都迷恋着时尚世界,但随着Balmain和Saint Laurent等奢侈品牌张开双臂拥抱嘻哈艺术家,并尝试复制他们的美学,这种迷恋逐渐变为了亲近。此外,意大利奢侈品牌Gucci还与地下哈雷设计师Dapper Dan有过相似合作。值得一提的是,在被Gucci找到前,Dapper Dan设计的服装都会印上诸如Gucci、Louis Vuitton等高端时装品牌的标志,因而很难想象它会愿意与一名“造假者”进行合作。在Gucci的支持下,Dapper不仅于2017年底重新开张了他在25年前就关了的精品店,同时还收到了对方颇具诚意的致敬之作,之后更与其合作发布了联名系列。

△Gucci-Dapper Dan系列

过去几个季度,嘻哈时尚则侵袭了欧洲和美国的T台,让90年代的宽松裤和复古运动服再度出现在时尚编辑的视野里。而在去年格莱美奖的候选人名单中,嘻哈音乐也成为了舞台的焦点;颁奖典礼之外,Nicki Minaj、Drake、Cardi B和Pharrell等嘻哈艺术家则引领着流行文化和时尚趋势。

而在不久前,嘻哈还被视作一种暗藏着危险的叛乱运动,这令它很难在奢侈品牌中找到立足之处。“时尚一直都在嘻哈身份中扮演着重要角色,因为时尚是美国黑人身份的一部分。”旨在讲述嘻哈时尚历史的纪录片《衣着光鲜:源自街头的时尚革命》(Fresh Dressed)的制片人Sacha Jenkins就认为,相比起贫瘠的、难以改善的物质生活,外形作为更可控的因素是非裔美国人非常在意的部分。《自由风格:嘻哈如何改变了时尚产业》一书的作者、纽约城市学院助理教授Elena Romero则认为,嘻哈反射出了一种反叛和不屈不挠,而与时尚的融合则彰显出了当事者的能力。

另一方面,虽然许多时装成品更像是即兴之作,但它们其实都是经过设计和精确计算的,而这一过程就像是听起来随意但繁冗的嘻哈音乐本身,令人必须去仔细探索和寻味。正因如此,街头服饰才一步步跻身主流,就连被视作与嘻哈文化有关联的板鞋,都有了专属的网站和论坛。在早期经过电视传播,多年后借着互联网和社交媒体的东风,发源自底层的文化终于成为了一门大生意。今天,不光是Valentino和Balenciaga会将嘻哈当作各自品牌的灵感源泉,诸如Public School等从街头起步的品牌更是将它视作了自己的根基。“从许多方面看,嘻哈文化都是社会环境的一种反射,而那些将自己视作异类、抱有挑衅态度的人,也重新诠释了时尚。”

△Public School设计师

作为嘻哈文化的灵魂,融合也在视觉呈现上得以充分展现。事实上,混搭的嘻哈文化不仅已成为行业标准,更重要的是,它反映出了互联网时代剪贴复制的随意生活方式。嘻哈音乐人也早已意识到,音乐创作只是他们文化印记中的一小部分,因为从Run-DMC与阿迪达斯签下百万美元的合约算起,到Kendrick Lamar与耐克的合作,与嘻哈文化紧密相连的从来都不只是一种音乐类型这么简单,嘻哈音乐人也不只是一种身份,更多是一个品牌。就像Jay-Z曾经唱的一样:“我不做生意,因为我就是生意。”

对于奢侈品行业而言,尤其是像Christian Louboutin和Givency这种经常被写进嘻哈音乐作品的品牌来说,忽视嘻哈文化的潜力会让它们落个玩忽职守的罪名。但时尚界对嘻哈文化的偏见也存在,ASAP Rocky的造型师Matthew Henson就担心,一些品牌之所以愿意将自身置于这股趋势中,更多是因为能赚到钱,而非真心实意地去传播这些小众文化。“那些正在或即将改变它们所传递信息的品牌,或者愿意接纳有色人种和少数群体的品牌,唯一的目的就是赚钱,因为来自少数群体的钱显然要好赚的多。”

所幸的是,时尚和嘻哈的融合并未停滞不前,而在不断的大胆革新和变化中,嘻哈也始终保持着那种不可言喻的孤傲本色。

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