头部流量被稀释,从未这样明显

郑雯琳  | 中国音乐财经CMBN |  2019-01-11 12:35 点击:
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流媒体令更多冷门音乐进入主流视野?

一年前,让100万音乐人凭借自己的作品收入好好生活,成为了Spotify的CEO Daniel Ek,这位全球备受瞩目的80后创业者,向投资者立下的豪言。

在他看来,在自己一手创建的Spotify上,已经有2.2万人已经被归在“最能挣钱的音乐人”行列中。不过相比这个全球最大音乐流媒体平台上超过300万的音乐人数量来说,这个数字的占比还不到1%。

虽然“分众”这个词早已经被说烂了,但音乐人距离行业真正的“普惠”阶段,显然还遥遥无期。不过,根据音乐数据监测平台BuzzAngle的最新数据显示,情况在2018年已经开始有了明显的转变。

日前,BuzzAngle发布的《2018年美国音乐市场消费报告》显示了过去一年,美国在音乐流媒体上最受欢迎的歌曲占所有歌曲播放量的份额。粗略一瞥,独立音乐人们可能依旧感到灰心:最热门的前50万首歌曲仍然统治了92.4%的播放量。但仔细来看,却能发现一些惊喜之处。

△来源:BuzzAngle

根据报告,美国2018年全年的点播播放量达到了5346.2亿次,同期增长了41.8%。这意味着前50万首热门歌曲,若占92.4%的市场份额,实际播放量应该是4939.9亿次。那么余下7.6%的非热门音乐的播放量则是406.3亿次。

对比BuzzAngle 2017年的报告,全年流媒体所有曲目总播放量为3769.2亿次,排名前50万首占比93.6%,播放量达到3528亿次,其余则为241.2亿次,占6.4%。

有趣的一个数据对比即为:2017年前50万首曲目的播放量是其余音乐的14.6倍。而在2018年这一比例则下滑到了12.2倍。

△来源:BuzzAngle

再来比较一下范围更小的前50首曲目的情况。根据BuzzAngle,排名前50名的曲目在2018年仅占所有播放量的0.7%——相当于37.4亿次。2017年这一数字则是147亿,占比3.9%。虽然点播播放量2017—2018年上涨了41.8%,但收听排名前50首曲目的数字却大幅下滑了74.6%。

这正是此前没有预料到的,因为2016至2017年这一数字并未有明显变化。(2016年排名前50的曲目的实际播放量为100亿,占比4%。)

△来源:BuzzAngle

而前500首热单的情况则又显得有些微妙。

BuzzAngle的数据显示,前500名热单的点播播放量占所有曲目的比重在去年是10.7%,这一比重在2017年则是14.6%,同样遭遇了下滑。

同时,从播放量纵向的绝对数据来看,2017年前500首热单的播放量是550.3亿次。(3769.2亿次 x 14.6%);2018年则上升到572亿次。(5346.2亿次 x 10.7%)。

虽然这一数字增长了20亿次,但相较全年1500亿次的增长来看是微乎其微的。所以,不难得出的结论是,至少2017—2018年贡献美国流媒体播放量大幅增长的曲目是来自前500首热单以外的。

另外,BuzzAngle这份全年报告还提供了一些其他值得注意的数字。去年美国全音频平台上,只有9首曲子播放量超过5亿次,2017年则有16首。而有独特曲名的音乐在去年播放量总共达到300万次,相较2017年增长了9.2%。

显然消费者开始更多主动地去发现新音乐的趋势已经愈发明显。当然,若要实现Daniel Ek所言让100万名音乐人都赚钱的目标,整个音乐行业仍然道阻且长,但不妨试着相信在不远未来便可实现。

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